Midterm Test : AccorHotels mengakuisisi FRHI

-

Hallo semuanya, setelah sekian lama, atau bisa dibilang sangat lama sekali saya tidak memposting sesuatu di blog ini. Akhirnya, hari ini saya akan posting sebuah topik yang menarik untuk dibahas. Semoga bermanfaat!

Pada kesempatan kali ini saya akan membahas  salah satu hotel chain Internasional yang pastinya sangat dikenali oleh semua warga dunia. Yap benar sekali, kali ini kita akan bahas Accor Hotel Group yang pada waktu itu pada Juli 2016 resmi mengakuisisi FRHI.Cekidott!

Dilansir oleh marketeers.com, perusahaan jaringan hotel terkenal asal Prancis, AccorHotels telah mengakuisisi FRHI Hotels & Resorts, pengelola hotel dan resor mewah Fairmont, Raffles, dan Swissôtel. Akuisisi ini memakan biaya senilai US$ 2,9 miliar atau setara Rp 40,4 triliun. 

Sejumlah US$ 840 juta dibayar AccorHotels secara kontan kepada pemilik saham FRHI, yaitu Qatar Investment Authority and Kingdom Holding Company of Saudi Arabia. Sedangkan selebihnya US$ 2,2 miliar dollar dibayar melalui kepemilikan saham, yang mana QIA 10,5% dan Kingdom Holding 5,8%.

Dengan akuisisi tersebut, portofolio AccorHotels semakin bertambah, khsusunya di segmen premium dan mewah. AccorHotels telah mengembangkan merek-merek premiumnya seperti Pullman, Sofitel, dan M Gallery dengan mencapai lebih dari 500 properti

Saat ini, baik Raffles, Fairmont, maupun Swissôtel memiliki 155 hotel dengan 40 hotel dalam tahap pembangunan. Total kamarnya mencapai 56.000 unit dengan tambahan 13.000 kamar dalam beberapa tahun ke depan. Semua portofolio FRHI terdapai di 34 negara di lima benua.

Sumber: https://marketeers.com/alasan-accorhotels-akuisisi-jaringan-hotel-fairmont-dan-raffles/

Dengan hal tersebut, maka dapat dipastikan bahwa Accor grup memiliki tujuan penting yang hendak mereka capai. Nampaknya Accor akan sedikit merambah kepada segmen market Luxury, untuk menglengkapi property mereka. Hal ini menunjukan bahwa Accor group selalu ingin untuk melebarkan sayapnyanya dan ingin terus maju dan bersaing di kancah Internasional. Strategi yang cerdas mengingat segmen Luxury memiliki potensi pertumbuhan dan profitabilitas yang baik.

Bukan hanya itu, setelah langkah akuisisi, terciptalah perubahan-perubahan yang terjadi. Dari segi struktur, jelas struktur accor berubah karena masuknya FRHI (Fairmont, Raffles, Swissotel) menjadikan seluruh wewenang dan keputusan yang diambil dibawah Accor Hotel. Dari segi value, dikarenakan accor mengakuisisi Luxury Hotel maka value nya pun akan ikut berubah. Akuisisi ini menunjukan bahwa Accor menawarkan value yang baru dimata customer dan dikancah Internasional.


Setelah itu, apa saja sih yang dilakukan AccorHotels ?

1. Merubah logo Accor menjadi AccorHotels




Sumber: http://methodbranding.com/a-wild-chase-of-geese/

Bisa dilihat perubahan pada tahun 2016, yang memiliki identitas baru ini menampilkan sebuah logo yang lebih tegas dengan tipografi berwarna biru tua. Logo baru tersebut tetap menampilkan simbol AccorHotels yang terkenal, yaitu seekor angsa yang kini hadir dengan warna kuning-madu. Burung yang seringkali bermigrasi ini menjadi lambang merek AccorHotels. Logo ini melambangkan semangat kelompok, tekad dan sebuah perjalanan.

2. Vision Statement

Visi adalah serangkaian kata-kata yang mengungkapkan impian, cita-cita, rencana, harapan sebuah perkumpulan, perusahaan atau organisasi yang ingin dicapai di masa mendatang. Visi juga dapat dikatakan sebagai sesuatu yang sangat diperlukan oleh organisasi untuk menjamin kesuksesan organisasi atau perusahaan dalam jangka panjang. (Wibisono, 2006: 43)

Berikut Vision Statement dari AccorHotels:

We have reshaped our core business around the idea of “Augmented Hospitality” — a refined vision of hospitality and the tailor-made services we can provide to a community of customers made up of guests and locals alike. 

https://group.accor.com/en/group/who-we-are/augmented-hospitality

            Berdasarkan pernyataan diatas, maka AccorHotels menekankan dan mengedepankan jargon Augmented Hospitality. Maksudnya adalah, peningkatan atau perkembangan Hospitality  yang bertujuan  “mengantisipasi setiap kebutuhan pelanggan” seperti, memberikan pelayanan personal yang baik, menciptakan pengalaman unik, atau menawarkan solusi di bidang digital. Visi Accor tentang Hospitality yang diperluas bukan hanya tentang merencanakan hari hari esok, tetapi tentang merancang hari esok.

Misi atau Objectives AccorHotels:

  1. ·          Build iconic and leading Brands
  2. ·         Extend our global presence and leadership:
  3. ·         Develop leadership potential in our 300,000 talented employees
  4. ·         Provide a state-of-the art technology
  5. ·         Act for a meaningful hospitality

Dengan berbagai perubahan yang dilakukan, menurut saya itu merupakan langkah yang sangat tepat dalam rangka re-branding dan re-positioning AccorHotels dimata masyarakat dunia. Sekarang di zaman modern seperti ini mau tidak mau kita harus terus merlakukan gebrakan dan perubahan untuk mempertahankan daya saing dan eksistensi sebuah perusahaan.

Cukup sekian postingan saya kali ini, semoga bermanfaat!!!!









Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Resume Kegiatan Belajar Mengajar Manajemen Pemasaran WEEK II

-
 1    Marketing Mix Marketing mix atau bauran pemasaran dibagi menjadi empat kelompok utama yang dikenal sebagai   4P, yaitu: -           Product (Produk) -           Price (Harga) -           Promotion (Promosi) -           Place (Tempat) 2.        Distribusi Pemasaran       Distribusi atau saluran pemasaran merupakan hal yang penting karena semua produk yang didapatkan oleh konsumen/customer bergantung pada proses distribusinya. Berbagai kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk menyalurkan produk agar berpindah ke tangan konsumen dengan cepat dan tepat untuk mendapatkan suatu keuntungan disebut distribusi pemasaran.   Sebuah distribusi pemasaran tentunya harus memiliki perantara, hal itu lah yang menjadi   ...
Baca selengkapnya

Marketing Midterm Test 1

-
Gambar
Definisi Marketing menurut pribadi : Marketing adalah sebuah rangkaian proses dan kegiatan untuk memperkenalkan suatu produk kepada konsumen dengan cara tertentu untuk mencapai sebuah tujuan. Sebelum kita membuat suatu produk kita harus terlebih dahulu melihat kebutuhan pasar dan apa yang pasar inginkan. Dengan begitu produk kita akan mampu bersaing di pasaran . Tidak hanya itu, membangun sebuah kepercayaan di masyarakat juga merupakan sebuah tugas dari marketing, menawarkan produk yang dibuat yang berbeda dengan produk produk lainnya.
Baca selengkapnya

Marketing final exam post 2

-
Gambar
2. Perishability Perishability yang artinya tidak tahan lama. Sebuah produk Jasa memiliki sifat   tidak tahan lama dan tidak dapat disimpan. Kursi pesawat yang kosong dan kamar hotel yang tidak dihuni akn berlalu atau hilang begitu saja karena tidak bisa disimpan. Produk yang dihasilkan di industri perhotelan adalah jasa yaitu service atau pelayanan.   Menurut sumber referensi (Hill 1999; Gadrey2000), dapat dikatakan bahwa service/pelayanan bukan merupakan stok aset tetap dan tidak mungkin untuk disimpan untuk dipakai dilain hari. Service tidak dapat disimpan. Hotel dengan 200 kamar yang hanya dihuni sejumlah 100 kamar pada malam tertentu tidak dapat menginventarisir 100 kamar yang tidak terjual dan kemudian menjual 300 kamar pada malam berikutnya. Pendapatan hilang karena tidak menjual 100 kamar tersebut. Strategi untuk memaksimalkan revenue : v   Menawarkan Early Bird Promotion              ...
Baca selengkapnya